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明灯亮起衣袂翩跹，演员鱼贯而入行至舞台中央，音乐声缓缓响起，时而柔美轻快时而慷慨激昂，观众的情绪已经被完全调动，跟着舞台上的故事走进千百年前的遥远时代里。这是数座不夜城街区内的大型演艺舞台上日日都会上演的场景，观众真正做到了在夜色里与故事融为一体，这一刻，沉浸式文旅产生的意义已经不能再用单纯的消费数字来衡量。

沉浸式文旅的必要性

国艺中联科技集团董事长刘兵作为国内文旅行业的先行者，对于沉浸式文旅在如今的旅游市场所占据的份额及产生的消费力量是深有感触的。与单一的景区主体式文旅项目来说，沉浸式文旅的多元化和多层次给了消费者更多的选择，而沉浸式文旅所囊括的项目，则让消费者感受到了故事感和互动感。

总结而言，沉浸式文旅是一种调动消费者情绪并且引导消费者完成理性消费行为的文旅模式，消费者不再是为传统单一的景区买单，而是为深厚文化底蕴买单，为多元内容结构和高质量服务体验买单，为自身的情绪价值买单。相对于传统景区模式来说，沉浸式文旅后的情绪消费是不可估量的。

何为有效配合

“沉浸式文旅是时代所趋，但很容易出现配合偏差。”国艺中联科技集团董事长刘兵这样分享道。

所谓沉浸式文旅的配合偏差，指的是文旅IP内的文化核心、旅游配置和高科技手段之间的配比失衡，好的文旅产品，要以优质文化内容为核心内涵，跟随文化主线进行旅游配套服务设置的建设，并合理运用高科技手段进行增色。一旦本末倒置，只会让整个文化产品内容结构杂乱，主题不明，消费者体验差。

国艺中联主导建设的湘西不夜城，位于湖南省湘西州吉首市，以“湘西、湘情、湘神韵;多元、多维、多业态”为核心，是一条集特色体验、非遗传承、精品文创、地方特产、湘西美食、休闲娱乐、特色小吃、儿童游乐、休闲饮品等多种文化旅游业态的文化休闲体验街区。湘西不夜城以苗族土家族民俗为文化核心，向外拓展多个生长于湘西土壤的文化元素，并搭配极具湘西风情的大型景观建筑。消费者一踏进湘西不夜城，就能探索到来自青山绿水之后的韵味。

湘西不夜城就体现了国艺中联设计团队在沉浸式文旅方向上的有效配合，以湘西民俗风格为整体基调与大框架，以特色文化元素进行填充，搭配现代光影艺术增加不夜城内的氛围感。夜幕之下灯火之间，消费者沉浸在大型舞台演出《秘境湘西》里，整个湘西在历史进程中的困境与希望，欢喜与挣扎都通过沉浸式表演方式展现在观众眼前。

沉浸式文旅在当今的消费者市场环境下，已经成为了文旅行业进行业态升级创新，挖掘新消费潜能的重要一环，但做到有效配合实现资源的合理配置，也是文旅行业在进行内容结构创新要格外注意的问题。

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